Marques de téléphones 01/03/2019

Le smartphone pliable va-t-il tuer certains constructeurs de téléphone ?

Le smartphone pliable n’a pas encore prouvé qu’il était une innovation majeure dans le monde de la téléphonie mobile, mais beaucoup le présentent déjà comme tel. Cependant, comme toutes les innovations importantes, le smartphone pliable risque également de redessiner les rapports de force entre les constructeurs. Certains arriveront à sortir leur épingle du jeu, tandis que d’autres resteront à la traîne pendant de longues années.

Avant le smartphone pliable, il y a eu l’iPhone

Un très bon exemple pour illustrer la valse des rapports de force entre les constructeurs de téléphonie mobile fut la sortie de l’iPhone en 2007. Ce nouveau téléphone n’a pas inventé les smartphones, mais il a présenté suffisamment d’innovation en un seul produit pour les révolutionner totalement. Résultat, Apple, qui n’était pas un constructeur de téléphone, est devenu numéro un.

À l’inverse, beaucoup de marques qui étaient très réputées dans le milieu de la téléphonie mobile n’ont pas résisté à la déferlante des smartphones. La marque Motorola, par exemple, n’a jamais réussi à produire un smartphone qui aura marqué les esprits. On peut également citer Nokia qui, même s’il a gardé une place honorable, n’a pas réussi à proposer d’innovation notable pendant des années. Alors, le smartphone pliable va-t-il tuer certaines marques ?

La guerre des smartphones pliables a commencé

En 2011, quand Samsung a présenté son premier modèle d’écran pliable au CES, la marque en a profité pour annoncer qu’elle travaillait sur un modèle de smartphone pliable. À partir de ce moment-là, la course à l’innovation était lancée. Tout le monde savait que la concurrence serait féroce et elle n’a pas manqué de l’être dès la fin de l’année 2018.

Alors que tout le monde pensait que Samsung serait le premier constructeur à présenter son smartphone pliable, un constructeur chinois inconnu en Occident, Royole, a finalement été le premier à commercialiser un smartphone de ce genre : le FlexPai. Depuis, Samsung a présenté son Galaxy Fold, Huawei a présenté son Mate X, et Xiaomi, Motorola, Lenovo et bien d’autres ont annoncé des modèles pliables pour l’année 2019.

Samsung tente de tirer son épingle du jeu

Face à cette très forte concurrence, Samsung a essayé de tirer son épingle du jeu. Il est fort probable que le constructeur soit parti d’un constat tout simple : les smartphones pliables seront chers, très chers. Effectivement, le modèle le moins cher annoncé sera vendu à 1 300 €, quand celui de Samsung coûtera 2 000 € et celui de Huawei 2 300 €.

Résultat, Samsung a décidé de faire de son Galaxy Fold un produit de luxe et d’offrir une expérience d’achat digne du produit. Résultat, le téléphone n’est présenté que sous cloche dans tous les événements où il se rendra avant sa sortie fin avril. Même après, Samsung a annoncé qu’il ne sera pas disponible dans tous les magasins et certainement pas sur un vulgaire stand accessible à tous.

Pire encore, Samsung a également annoncé qu’il avait prévu de ne fabriquer qu’un nombre limité de Galaxy Fold dans un premier temps, rajoutant la rareté au luxe. Si les mauvaises langues accusent déjà Samsung de n’avoir pas encore fini son Galaxy Fold et de ne pas vouloir que les journalistes s’en rendent compte, il est plus probable que la marque tente surtout de se démarquer. D’autant plus qu’elle continue à proposer des smartphones classiques et moins luxueux.

Le smartphone pliable sera-t-il une vraie révolution

Évidemment, le smartphone pliable n’a pas convaincu tout le monde. Dans un premier temps, c’était davantage une affaire de goût. Il y avait, d’un côté, ceux qui adoraient l’idée de pouvoir transporter avec eux en permanence un smartphone qui peut se transformer à l’envi en tablette. Puis, il y avait ceux qui ne voyaient pas l’intérêt d’une telle technologie gadget et fragile.

Les premières annonces de concepts par les différentes marques n’ont pas convaincu les sceptiques et les récentes annonces de prix non plus. Effectivement, avec des prix si élevés, le smartphone pliable risque d’être totalement inaccessible pour la majorité des consommateurs. Or, si l’iPhone a pu révolutionner le marché de la téléphonie mobile, c’est bien parce que le consommateur moyen pouvait se le payer.

De même, beaucoup se demandent si la tentative de faire du Galaxy Fold un smartphone de luxe n’est pas un aveu de faiblesse. Quand Apple a commencé à vendre moins de téléphones, c’est exactement la direction que l’entreprise a choisie pour compenser ses pertes. De plus, cette décision réduira encore davantage l’opportunité pour le smartphone pliable d’installer un changement durable dans le marché.

Certains constructeurs refusent de se lancer dans la course

Si le smartphone pliable a occupé beaucoup de constructeurs pendant des années de développement, il y en a d’autres qui ne se sont pas exprimés sur la question. Certains ont même déclaré qu’il n’en voyait pas l’intérêt. C’est le cas du PDG d’Honor, qui a déclaré que sa marque ne développerait pas de smartphone pliable. Selon lui, la technologie n’est pas encore au point et n’est pas assez intéressante.

Apple non plus ne s’est pas du tout exprimé sur la question. Certains pensent que la marque développe un smartphone pliable révolutionnaire dans le plus grand secret, mais beaucoup pensent qu’elle ne se lancera pas dans la course. Effectivement, une telle innovation coûte cher et sera difficile à rentabiliser. Certains constructeurs choisissent alors de ne pas s’y risquer.

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